1 Mord. 7 Tage. Millionen Kommissare – der ZDF Banner-Krimi.
Die erste Re-Targeting Kampagne, die die User im Web verfolgt.
Der ZDF Banner-Krimi
Das Problem:
Die Krimi-Formate des ZDF sind zwar Quotengaranten, aber die junge Zielgruppe der 20- bis 30-Jährigen sieht immer weniger fern – sie surft lieber im Internet.
Die Idee:
Wir bringen das ZDF Krimi-Feeling ins Web und inszenieren einen fesselnden Krimi in Online-Bannern.
Dafür nutzen wir Cookies völlig neu:
Die User müssen sich nicht zum nächsten Hinweis durchklicken, sondern wir spüren sie über 7 Tage durch intelligentes Re-Targeting auf den größten deutschen Webseiten immer wieder auf. Dann heißt es Hinweisen nachgehen, Beweise sammeln, Zeugen aufspüren, Handycodes knacken, um am Ende den Fall aufzuklären.
Durch die Kombination von packender Kriminalstory und intelligentem Re-Targeting wird die Kampagne für den User zweifach spannend: Wie sieht der nächste Hinweis aus? Und vor allem: Wo und wann taucht er überhaupt im Netz auf?
Das Ergebnis:
Interaktionsrate bei Erstkontakten: 43%. Bei den letzten drei Hinweisen agierten bereits über 80% der User. Verweildauer beim 1. Banner: 1,23 Minuten. Die durchschnittliche Verweildauer steigerte sich während der Woche auf über 3,30 Minuten.
So weckten wir die Krimi-Begeisterung bei der jungen Zielgruppe und etablierten das ZDF als innovativen Fernsehsender.
Ein Mord, 7 Tage, und Millionen Kommissare – der ZDF Banner-Krimi.
Flavio Redlich 