Beim BMW Motorsport pitch ging es um nichts weniger als die Rückkehr einer Legende. Denn nach 20 Jahren meldet sich BMW in der DTM zurück: 3 Teams, 6 Fahrer und der neue BMW M3 DTM kämpfen um Siege. Die Leitidee des Relaunchs war schnell gefunden:
Come closer to the action.
„786.432 PIXEL. UND KEINER STEHT STILL.“
Neben der Anforderung, die Webseite auf dem neuen CMS-System von BMW zu konzipieren und zu gestalten, wollten wir gemäß unserer Leitidee dem Besucher einen emotionalen Blick hinter die Kulissen von BMW Motorsport geben: Modernen Rennsport hautnah erleben – auch online.
Und das hauptsächlich in Form von rasanten Videospecials in 2D und 3D, imposanten Bildergalerien und puren Fakten.
iPad/iPhone App
Wir wollten, dass die Fans auch abseits der Strecke die DTM emotional erleben und die Faszination für BMW Motorsport spüren. Deshalb entwickelten wir ein Update der bestehenden BMW Motorsport iPad- und iPhone-App. So konnten die Fans auch unterwegs die DTM verfolgen und verpassten keine Sekunde des aktuellen Renngeschehens.
iPad
iPhone
Facebook
Für die Facebook Fanpage wurden zwei inhaltliche Hauptthemen definiert:
Information und Entertainment.
Neben der Integration der Websitespecials (Hot Lap, Teamwork „Pit Stop“, Fahrervorstellung „99sec. Clips“) konzipierten wir unterschiedliche Aktionen zur Unterhaltung und Generierung von neuen Fans.
BMW FAN-REPORTER
BMW TIPPSPIEL
Fazit
Als dann Bruno Spengler im 2. Rennen auf dem Lausitzring den 1. Sieg seit 20 Jahren für BMW einfuhr, wussten wir alle, dass sich die Arbeit gelohnt hat.
„BMW Motorsport ist zurück … on- und offline.“
Flavio Redlich 